觀星盤-關鍵詞洞察-品牌指數全新功能上線

發表時間：2022年08月17日 10:42:05 來源：百度營銷

一、項目背景

為幫助客戶通過數據分析對廣告投放效果設定度量指標并建立公信力的度量，選擇更適合的營銷資源場景，特此基于觀星盤AIA-grow模型與百度指數產品能力，上線品牌指數度量指標，該指標已可以通過百度指數官網index.baidu.com輸入品牌詞或部分行業排行中進行查看。現，觀星盤新增品牌指數下載功能，可以下載觀星盤支持的全行業下各個品牌的品牌指數指標，用于投前、投后等各類提案結案分析洞察場景。

二、產品能力說明

支持用戶從現有的行業中選擇品牌、產品，輸入對應地域、數據源、時間段，輸出該選擇粒度下對應的品牌指數（不區分數據源）、品牌搜索指數、品牌資訊指數（不區分數據源）、品牌互動指數。

1，品牌指數：

聚合品牌所有關鍵詞，綜合計算在百度網頁、資訊、圖片、視頻、貼吧等各頻道、產品的品牌活躍度，APP的品牌搜索熱度，包含了品牌相關的用戶搜索行為、用戶資訊閱讀行為、用戶互動行為

2，品牌搜索指數：

聚合品牌所有關鍵詞，綜合統計在百度網頁、資訊、圖片、視頻、貼吧等各頻道、APP的品牌搜索熱度（主要影響指標：用戶搜索量，主要影響廣告資源：開屏跳轉搜索結果頁、品牌solo等能直接帶動用戶搜索意圖產品）

3，品牌資訊指數：

聚合品牌所有關鍵詞，以百度智能分發和推薦內容數據為基礎，將網民的閱讀、評論、轉發、點贊、不喜歡等行為的數量加權求和得出品牌資訊指數（主要影響指標：信息流內容閱讀、點贊、評論等行為，主要影響廣告資源：度星選征文等內容類產品）

4，品牌互動指數：

聚合品牌所有關鍵詞，綜合統計在百度網頁、資訊、圖片、視頻、貼吧等各頻道、APP的用戶點擊交互行為（主要影響指標：用戶點擊量以及劃一劃、搖一搖等動作，主要影響廣告資源：開屏、品專、搜索推廣等激發用戶點擊意圖產品）

注：品牌指數目前僅對內，廣告主觀星盤賬戶暫未開放，建議百度相關同學用icrm賬號登錄guanxingpan.baidu.com,即可看到此功能。

三、具體內容