一、    項目背景：

隨著移動互聯網內容和服務生態的發展，用戶對內容體驗的要求越來越高。在搜索廣告場景下，精準滿足用戶個性化搜索需求的廣告創意更容易獲得用戶的青睞、點擊廣告前往落地頁完成廣告轉化。百度搜索推廣提供的動態創意是一項提高廣告投放效果的特色優勢功能，依托于百度營銷智能引擎對用戶當前搜索意圖的深入理解，以及對廣告主營銷內容和營銷特色的精細化洞察，將廣告主所提交的營銷內容、優化師的創意創作與大數據系統AI能力進行完美配合，并根據搜索用戶的實時個性化需求，對廣告創意內容進行動態優化，實現千人千面的創意呈現。動態創意有效地幫助廣告主提高搜索廣告獲客效果，使用便捷，自上線以來，深受廣告主和優化師歡迎。

圖片創意是搜索推廣中最常用的創意類型之一。過去搜索推廣平臺提供的圖片類的動態創意能力由“自動配圖”與“圖片優化”2個開關進行控制，較為繁瑣。為提高廣告主進行創意設置的效率，22年6月【搜索推廣-新建創意流程及創意管理能力升級】（詳見歷史運營通知：BAIDU_BOD_CP【2022】062709），在單元層級提供“自動配圖”開關——既為本單元啟用自動配圖和圖片優化兩項功能。在6月底的升級中，賬戶層級的“創意 - 自動配圖”開關已下線，“創意組件- 圖片優化”開關雖然保留，但實際上已不再產生創意的動態優化效果。

為了進一步降低廣告主使用理解成本，本次搜索推廣平臺升級，進一步整合動態創意在圖片方面的自動優化功能，單元層級的“自動配圖“開關升級為 “自動圖片優化”， 下線賬戶層級的“創意組件-圖片優化”開關。升級后的單元“自動圖片優化”開關，功能更智能、獲客效果更佳。詳細功能說明詳見具體說明。

請注意：本次升級僅為投放設置升級，不會影響您的廣告投放效果。

二、    升級點說明與操作指引

1、推廣單元 “自動圖片優化”開關升級：整合原“自動配圖”和“圖片優化”開關功能

推廣單元層級的“自動配圖”開關，升級為“自動圖片優化”。啟用“自動圖片優化”后，當用戶進行搜索時，系統將根據對用戶搜索個性化需求的分析和理解，在賬戶內提交的所有圖片、版權圖庫等來源的圖片中選擇出和用戶搜索意圖最相匹配的圖片，配置于創意中，增強廣告圖文整體對用戶的吸引力，從而提高點擊率，帶來更多目標用戶；

■    產品入口一：新建主流程—推廣創意—創意圖片—“自動圖片優化”開關

■     入口二：推廣管理—單元列表—“自動圖片優化”開關

■     一鍵式批量修改“自動圖片優化”開關狀態，賬戶管理更便捷

2、 歷史功能“創意組件-圖片優化”開關下線

自2022年6月升級以后，賬戶設置中的“創意組件-圖片優化”開關在開啟狀態下已經不再產生作用，無論“圖片優化開關”狀態是否開啟，均不影響推當下廣告的正常投放。本次予以下線；

三、常見問題

Q：單元「自動配圖」開關被「自動圖片優化」替代后，存量和新建單元的自動圖片優化開關是什么狀態？

A：本次升級后，新建單元「自動圖片優化」開關默認開啟，可手動關閉，且支持批量操作。存量單元的「自動圖片優化」開關狀態則遵循廣告主的賬戶設置與升級前的單元「自動配圖」開關狀態保持一致。