一【項目背景】

百度信息流廣告投放過程中，經常遇到冷啟動困難的問題。因新單元初期數據量較少，模型難以準確預估，影響了單元的跑量能力。為加速新單元的冷啟，本次信息流推廣上線了繼承優質計劃工具，可繼承同賬戶/同主體下優質相似單元的投放特征，幫助廣告主降低繼承計劃下新單元的學習成本，加速新單元的起量速度。

主要使用場景：

二【升級點詳述】

功能簡介：百度信息流推廣在計劃層級增加【繼承優質計劃】的產品功能，啟用該功能后，系統將自動選擇當前賬戶/同客戶中心指定賬戶下的優質在投單元進行繼承，加速繼承計劃下新單元學習過程，幫助新單元快速通過學習期。

詳細升級的功能點說明如下：

2.1新建計劃：

1）功能入口：信息流推廣- 計劃層級（全營銷目標）

a）使用推廣賬號密碼登陸后啟用頁面：使用推廣帳密登錄選擇啟用【繼承優質計劃】后，無展開內容，系統將優選當前賬戶的優質單元進行繼承。

b）使用客戶中心管理員登陸后啟用頁面：使用客戶中心管理員登錄選擇啟用【繼承優質計劃】后，展開【被繼承計劃歸屬】，可選擇【當前賬戶】和【同客戶中心】賬戶；默認選擇【當前賬戶】，選擇【同客戶中心】賬戶后，系統自動拉取在客戶中心該管理員管轄權限下與當前賬戶構成同組織關系的其他賬戶，供客戶主動勾選，無數量上限。支持按賬戶id搜索。

2.2新建單元：

1）單元創建：啟用繼承功能的計劃下，系統僅支持新建1個單元

a）繼承計劃下新建單元的流量選擇目前僅支持百度信息流 / 好看視頻 / 默認；（目前繼承功能僅在百度信息流&好看視頻的流量上生效）

b）繼承計劃下新建單元的出價方式僅支持轉化出價

三、功能升級時間：

預計2022年9月15日支持申請權限試點使用功能，驗證功能符合預期后，進行升級后進行推全，具體節奏后續通知

四、Q&A：

Q1：如何申請【信息流推廣繼承優質計劃】功能？

A1：可聯系運營單位接口人，進行提報申請。

Q2：如果被繼承的父單元（們）由于種種原因被關停了，或者父賬戶下沒有在投的優質單元，那一鍵繼承還生效嗎？

A2：①這種情況下，繼承將不會發生實際作用②父賬戶下需要有在投的優質單元才能保障新計劃冷啟時能夠得到來自繼承策略的幫助。③當系統無法在父賬戶下找到合適的繼承對象時，您的計劃依然會正常冷啟，不必恐慌投放受到影響。

Q3：新單元的繼承功能目前僅在冷啟動期間生效嗎？

A3：目前僅在冷啟動期間（單元新建的T+3日內）生效，一旦進入學習成功狀態或者從單元開始投放時間>3天或者計劃/子單元關停，那么一鍵繼承策略則退出。

Q4：為了提升您的投放效率及效果，在使用繼承優質計劃時建議如何操作？

A4：①被繼承賬戶下，需要存在在投的優質單元；

②開啟繼承的新單元的出價設置（目標轉化出價）不能過低，建議至少不要低于對標繼承賬戶中優質單元的出價；

③單元是否能夠快速冷啟，依然極大依賴于素材的優化和出價的競爭力，單純依賴一鍵繼承功能而不重視素材的合理優化，即使開啟繼承也很難達到理想的效果。

Q5：同一賬戶下同時開啟繼承功能的計劃數量是否有限制？

A5：繼承功能實現邏輯為優選父賬戶下優質單元賦能子單元以加速其冷啟階段的學習過程，受限于父賬戶下優質單元的數量有限，子賬戶下同時開啟繼承功能的計劃數不可超過2個，第3個及以后開啟繼承的計劃將不產生實際作用（可等其他計劃繼承結束后再創建新的繼承計劃）；