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自營產品oCPC深度轉化優化設置規則升級——全流量上線
發表時間：2023年06月29日 04:25:30 來源：百度營銷
一、【項目背景】
在效果競價投放中，客戶普遍希望能夠在后鏈路轉化成本可接受的基礎上收獲盡可能多的轉化量，目標轉化成本出價投放是百度搜索推廣客戶投放轉化出價的最常見方式。在目標轉化成本出價策略中，允許優化師在指定目標轉化類型的同時指定一個深度優化的目標轉化類型，這種方式通常被稱為“雙出價”。在“雙出價”模式下，智能出價模型會首先優化目標轉化事件，隨著轉化數據的積累和條件成熟，進而對深度優化中設置的轉化類型進行優化。由于用戶的轉化行為是一個由淺及深的過程，通常淺層的轉化量較多，深層的轉化量較少。雖然較深的轉化行為對后鏈路轉化成本的控制更直觀、對廣告主的價值更明確，但是深層轉化行為相對淺層轉化行為更為稀疏，直接將數據稀疏的轉化事件作為目標轉化投放，容易導致智能出價模型難以學習成功，或者即使勉強學習成功，投放獲量和成本也容易不穩定。有經驗的優化師通常會使用“雙出價”進行投放，用淺層目標優化平穩引導，穩健地抵達深層出價。當客戶在目標轉化成本出價策略中同時設置了深度優化目標時，系統會通過“優化淺層目標轉化成本+淺層目標轉化量→優化淺層目標轉化成本+深層目標轉化量→優化深度目標轉化成本+深層目標轉化量”的三階段路徑，分層優化，最終抵達第三階段，依據深度目標轉化成本，爭取更多的深度目標轉化量。 三階段工作原理參見下圖所示：
深淺雙出價，打通各鏈路節點轉化，利用轉化模型分層優化，逐步養成自動出價模型對用戶深層轉化預期的精準識別, 提高廣告投放效能
因此，如果在雙出價設置中，僅設置深度目標轉化事件，而不填寫深度目標轉化事件的預期成本（深度出價），會導致出價策略只能停留在階段Ⅱ（在保證淺層目標轉化成本的約束條件下，爭取更多深度目標轉化的數量），始終無法進入階段Ⅲ（在保障深度轉化成本的基礎上，爭取更多深度目標轉化量），無法為客戶達到最佳的投放效果。
為進一步保障客戶的后鏈路獲客效果，充分享受智能模型帶來的深轉優化紅利，搜索推廣投放平臺已于2023年6月21日升級“深度轉化優化”設置規則，要求在設置雙出價中，一旦選擇了深度目標轉化事件，必須同時填寫深度目標轉化成本，從而減少“雙出價”投放中，長期無法進入第Ⅲ階段，導致投放效果折損的風險。
注：本次升級為投放平臺設置規則的升級，不影響賬戶現有投放中的出價策略的正常投放效果。
二、【功能詳述與操作指引】
- 升級點一： 在新建/編輯搜索推廣出價策略流程中，如已設置“深度目標轉化”，請務必設置“深度目標轉化出價”，避免影響投放效果
入口：搜索推廣-資產中心-出價策略-新建或編輯出價策略
Step1: 選擇【目標轉化成本】出價模式
Step2: 設置“深度目標轉化”后，也需設置“深度目標轉化出價”
- 升級點二： 在新建/編輯搜索推廣出價策略流程中，智能系統提供“深度目標轉化”與“深度目標轉化出價”建議，為賬戶及時分析當前投放情況，提醒推薦設置營銷效果更佳的“深度目標轉化”類型，在更好的滿足獲客需求的同時，降低操作難度，提升投放效果。
系統會基于賬戶設置（數據來源、目標轉化）、歷史投放數據以及近期投放效果分析，從已創建的轉化事件中，為您快速推薦當前最適宜的深度目標轉化類型及出價值，從而為您優選深度轉化率高的流量投放，在保障目標轉化成本的同時，優化實際投放目標深度轉化率。您可以點擊“采用”，快速一鍵采納。
三、【常見問題】
Q：深度轉化優化設置規則升級后，是否會影響賬戶中已創建的出價策略的投放效果？
A：賬戶中現有的處于投放狀態但不符合升級后深度轉化設置規則的出價策略（例如，已設置深度目標轉化、但未設置深度目標轉化出價，仍在投放出價策略），依然會按照原有設置進行正常投放，不受影響。但若您想重新編輯或修改該出價策略時，需符合新“深度轉化優化設置規則”才可保存。為更好的實現降本增效，獲取更多深度轉化量，非常建議您根據自身的業務價值，設置合理的深度目標轉化出價，以便獲得更為理想的投放效果。
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公安備案號：35020302034886
