一、升級背景

      百度的海量用戶搜索場景中，蘊含了各行各業的精細化需求，針對搜索廣告的精確特性，能夠讓客戶定位這些精準的需求，減少預算的浪費。因此百度搜索推廣是教育、醫美、生活服務等多個本地行業重要的獲客渠道之一。隨著越來越多的本地商家在百度基木魚平臺創建店鋪經營業務，基木魚托管店鋪的內容和交易服務能力不斷升級豐富，支撐了本地推廣場景的全鏈玩法。但目前搜索廣告投放平臺本地推廣營銷目標較為陳舊，創編能力繁瑣、理解門檻高，且并未及時跟上托管店鋪的全新玩法，無法滿足部分本地行業客戶多業務店鋪投放的營銷場景，限制了客戶營銷發展。

      因此，為了更好的滿足本地行業客戶業務訴求，本次搜索推廣將對本地推廣營銷目標進行全面重塑升級，契合本地行業客戶實際業務模式、優化整鏈路創編流程以提升廣告投放效果，簡化投放設置以降低操作門檻。通過搜索廣告創編流程與客戶在基木魚店鋪中設置的服務信息，完成營銷和經營一體化協同，幫助本地商家快速在百度商業流量中高效營銷，獲得更多的商機。

     重塑后的”本地店鋪推廣”營銷目標具備如下優勢：

• 深入業務場景：以推店鋪/推商品為核心，將店鋪選擇下移至單元層級，以一單元設置一店鋪的模式；升級地域設置支持可選"三級地域"區/縣標簽，更好地契合本地客戶的業務模式。
• 提升投放效果：深度打通單元層級下店鋪-定向-創意和落地頁的全鏈路，結合托管優勢和落地頁優選的技術能力，在基建、冷啟、持續放量三個環節幫助客戶實現更優質的投放效果。
• 簡化創編鏈路：針對本地行業的業務特征和投放習慣，簡化創編流程，削減冗余設置；貼合本地行業客戶的使用習慣，在轉化、出價、定向等各環節進行一系列優化和交互改版，使投放流程更順暢。

二、升級點

1. "本地推廣"營銷目標重塑升級為"本地店鋪推廣"，基于推店鋪/推商品兩個維度，為本地行業客戶提供更契合實際業務模式的投放鏈路。
2. 推廣店鋪由原計劃層級下移至單元層級，解決多業務店鋪投放繁瑣的問題，并深度打通單元層級下店鋪-定向-創意和落地頁的鏈路，實現更優質的投放效果。
3. 針對于本地行業的客戶投放習慣和特點升級投放流程：相對于傳統投放鏈路，削減不適合本地客戶的冗余步驟，貼合行業客戶使用習慣，優化轉化、出價等功能模塊的展示和交互，使平臺功能展示更簡潔，投放流程更順暢。
4. 針對本地業務推廣區域特點，計劃設置地域推出"三級地域"，支持區/縣選擇，方便本地客戶精準定位區域。

三、功能詳述與操作指引

Step1：設置營銷目標為本地店鋪推廣的【推廣計劃】

1. 在創建搜索推廣計劃中，您可針對本地業務的營銷目標選擇【本地店鋪推廣】

1. 推廣設置環節可支持您在計劃維度下，按照店鋪/商品維度選擇推廣場景，精細化服務更多業務投放的營銷場景。

   當選擇“推店鋪”的推廣場景時，該計劃下的單元可選擇基木魚開店店鋪，并在單元層級設置推廣落地頁。

   當前"推商品"場景仍在建設中，具體產品說明將在上線后另行通知，敬請期待。

2. 
   

3. 在出價與預算環節設置中，針對本地行業客戶投放場景整合多種線索進行優化，同時簡化出價模式，創編一目了然，方便快捷操作。

   • 優化目標：推薦優化目標選擇“綜合線索收集” （目前包括留線索、表單提交、電話撥通）便于自動識別優化多種線索，也可根據需求快捷選擇訂單提交成功、廣告點擊等兩類主要優化目標，或 "更多目標"自定義設置優化目標。

   

   • 出價模式：您可以快捷選擇"目標轉化成本"及"放量模式"兩大類方式，快速完成出價設定，操作更便捷。

             當前不再支持"增強模式"出價。當且僅當優化目標選擇"廣告點擊"時，可設置點擊出價。

   

4. 在計劃設置中，地域屬性支持選擇"三級地域"標簽，精確到區/縣，方便本地化業務投放區域更精準。（預計8月上線，敬請期待）

5.