信息流推廣新增自動創意優化開關——小流量上線

發表時間：2023年12月08日 05:21:44 來源：百度營銷

一【項目背景】

在信息流推廣中，豐富多樣并且符合用戶個性化消費心智的創意，是獲客的最重要因素之一。自動創意優化能力，是指智能系統基于客戶提交的營銷物料，根據每次廣告展現時當前用戶的個性化需求，實時地對創意進行自動優化和生成，提高廣告對用戶的吸引力，從而提高廣告點擊率收獲更多轉化。自動創意優化在百度搜索推廣平臺已經上線多年，被許多廣告主和優化師熟悉并采用。近年來的大模型AI技術的發展，進一步讓自動創意優化帶來的效果更佳。智能系統根據對每個客戶的營銷內容和特色的精細化洞察，在客戶的優質素材、優化師的靈感創作利用最新的AI能力匹配用戶的個性化喜好進行動態優化，實現千人千面的創意呈現，讓廣告更加符合當前用戶的消費心智，極大地提高了搜索推廣的投放效率和獲客效果。

基于百度信息流場域的特點，并參考搜索推廣的成功經驗，本次信息流推廣平臺升級，新增自動創意優化開關。客戶可以啟用自動創意優化開關，由智能系統實時動態優化創意，減輕客戶創意物料生成提高獲客效果。

請注意，本次升級是平臺新增創意自動優化開關，對信息流現有推廣計劃的投放效果不會產生任何影響，具體升級內容詳見下方詳述。

二【功能詳述和操作指引】

主要升級點如下：

新建單元過程中，創意高級設置環節提供"自動創意優化"開關，支持單選/復選"自動文案優化"及"自動視頻優化"兩種優化類型
開啟"自動創意優化"開關后將對單元下的創意文案（含創意標題和創意中的文字文案描述）進行智能的實時動態優化，并且基于客戶已有的創意內容自動生成數字人視頻物料，提高廣告點擊率和投放效果。
視頻自動優化僅針對程序化創意生效，自定義創意將不會自動生成數字人視頻

[注：本期升級的自動創意優化能力僅針對網站鏈接、銷售線索、應用推廣、小程序營銷目標下的程序化創意生效]

同時僅限以下行業開放：

一級行業：商務服務，軟件，機械設備，交通出行，房產家居。一級行業下的所有二級行業均可開放。

二級行業：口腔美容，眼科美容，職業培訓，興趣培訓，招商-教育培訓，招商-服務類，招商-家居建材，招商-服裝鞋帽，招商-禮品飾品，招商-美容化妝，招商-休閑娛樂，招商-生活用品，招商-其他

1、新建單元流程中新增"自動創意優化"開關：

自動創意優化開關融合了自動文案優化和自動視頻優化兩種優化類型：
- 自動文案優化將基于客戶的已有創意標題和客戶的生成偏好表達進行動態改寫優化
- 自動視頻優化將基于客戶已有的創意內容自動生成全新的數字人視頻
支持輸入希望在創意物料中突出的產品賣點信息以輔助物料生成
支持輸入回避信息以避免物料中出現相關的內容