一、背景
  廣告營銷目前已進入存量競爭的階段，且各式媒體觸點多樣，用戶的消費行為決策和路徑更加復雜，導致愈發激烈的流量競爭環境，對廣告主的投放策略精細化和靈敏度要求也更高。在此環境下，營銷者將花費大量的精力不斷投流基建和做實時盯盤調控，盡可能地探索潛在客群，對營銷人力的投入帶來巨大挑戰，且單純的人力調控稍有不慎或誤判都可能影響投流效果，導致獲量和成本出現波動。總結來說，目前的營銷必須深入理解客戶的個性化需求，且需要全局綜合策劃和靈敏配合，才能實現更精準觸達用戶，更高效獲取轉化。
  百度輕舸投放平臺，用生成式AI技術重構了營銷投放，24年9月輕舸平臺為信息流推廣正式推出“AI Max”的新一代智能投放模式，運用百度生成式AI領先的大模型分析、推理和決策，賦能客戶統籌構建統一的長周期智能投放項目，更穩成本、更少操作，讓AI幫助客戶實現投放效果的最大化（詳見產品動態「新增“AI MAX”的新一代智能投放模式，幫助客戶實現效果最大化——全流量上線」)
  針對不同行業的營銷場景，為客戶提供差異化的投放策略是AI Max的產品理念，不同行業有不同的營銷旺季，比如教育行業的寒暑假、各類職業資格證考試的報考/出分時間。在這些營銷旺季節點中用戶需求脈沖式增長，消費者決策時間更短，因此在需求旺季中獲取的潛客轉化質量高，對客戶的生意經營有重要的價值， 競爭環境驟然激烈，需要優化師隨時盯盤，多重策略科學組合并靈敏調整，收獲更好的營銷ROI。因此AI Max為重點行業打造專屬版AI Max，讓行業專家的最佳實踐可以快速普惠，降低客戶優化決策的門檻。此前AI Max在搜索推廣上已經推出教育、生服特別版AI Max，適配行業的營銷節奏，受到大量客戶歡迎和使用。
  為幫助行業客戶在百度信息流上也能更高效地控本放量， 本次輕舸平臺升級，針對信息流推廣場景也推出“AI Max-教育特別版”，方便教育客戶在百度信息流投放中，也能通過大模型AI帶來的新能力，高效把握節點流量，提高信息流投放效果。
  教育版AI Max提供“積極探索"和"穩中求進"兩個檔位，根據客戶對結果的預期，分檔位組合競價/定向/創意/后效等多環節策略等功能，對于行業版AI Max內的未包含的單項策略（如智能起量），客戶也可以根據自身賬戶的情況， 自行選擇AI Max通用版中的部分細分能力進行補充。新增能力的使用方式詳見下文。
  二、內容詳述
  1、功能操作入口：
  ①在輕舸新建項目時，將會主動推送AI Max啟用建議，AI Max任務清單中可選此次新增的教育行業特別版（針對賬戶一級行業識別）；
  ②在輕舸管理項目時，可選已有的項目啟用教育特別版AI Max；
  ③可選原信息流推廣平臺已創建的項目，通過「立刻升級輕舸」能力，啟用教育特別版AI Max能力，并成為升級版項目；

  注：通過「立刻升級輕舸」工具啟用教育特別版AI Max能力，需要前置掛接課效通產品庫，您也可以在「立刻升級輕舸」頁面內進行操作。

  2、支持在「AI Max」中，根據適配教育行業個性化選擇行業版任務清單

  進入輕舸項目任務后，系統會根據行業屬性，提供 ”AIMAX-教育特別版”，幫助客戶可根據行業特色定制的專屬能力來選擇任務清單，同時支持客戶除了行業專屬檔位外，還可以疊加使用AI Max通用版個性化配置任務清單能力（如智能起量）。

  ①【積極探索】營銷節點期間，幫助廣告主全方面提升競爭力。通過自動盯盤調價和自動定向，廣泛探索潛力流量，找準優質人群精準溢價，同時搭配智能創意提點擊率，適用于關鍵節點下有快速拿量需求的廣告主。包含以下能力：
  ·自動盯盤調價，釋放獲量潛力：智能判斷行業流量高峰期，或判斷您的項目存在轉化獲量波動，有潛力獲得更多優質轉化的情況時，執行自動調控出價動作，單次出價調整幅度10%，您可在盯盤規則工具中查看執行記錄。您也可以主動前往盯盤規則工具，規定出價調整的最高上限值。流量高峰期結束時，若您的出價水平高于AI MAX項目創建時的出價，系統將幫您自動回調至原始出價水平。
  ·智能定向擴量，實現破圈探索：開啟智能定向擴量，如果項目中有計劃使用意圖詞定向，系統將在意圖詞基礎上破圈探索更多高質量潛客，助您更多獲客并保持成本穩定。
  ·核心人群尋優，自動針對高價值人群溢價：針對您當前推廣業務的高質量人群進行智能精細溢價，溢價系數為1.1。
  ·AIGC創意賦能，助廣告更吸睛：在現有投放物料基礎上啟用動態優化創意。基于行業特色，投放過程將根據用戶需求實時優化創意文案和圖片，創意更契合用戶心智，提高獲客效果。
  ②【穩中求進】相對積極探索更為穩健，自動盯盤調價的幅度及精細化出價的溢價系數設置更低，適用于對出價調整及溢價更為謹慎的廣告主。包含以下能力：
  ·自動盯盤調價，釋放獲量潛力：智能判斷行業流量高峰期，或判斷您的項目存在轉化獲量波動，有潛力獲得更多優質轉化的情況時，執行自動調控出價動作，單次出價調整幅度5%，您可在盯盤規則工具中查看執行記錄。您也可以主動前往盯盤規則工具，規定出價調整的最高上限值。流量高峰期結束時，若您的出價水平高于AI MAX項目創建時的出價，系統將幫您自動回調至原始出價水平。
  ·智能定向擴量，實現破圈探索：開啟智能定向擴量，如果項目中有計劃使用意圖詞定向，系統將在意圖詞基礎上破圈探索更多高質量潛客，助您更多獲客并保持成本穩定。
  ·核心人群尋優，自動針對高價值人群溢價：針對您當前推廣業務的高質量人群進行智能精細溢價，溢價系數為1.05。
  ·AIGC創意賦能，助廣告更吸睛：在現有投放物料基礎上啟用動態優化創意。基于行業特色，投放過程將根據用戶需求實時優化創意文案和圖片，創意更契合用戶心智，提高獲客效果。
  除教育行業專屬版本外，可額外使用通用能力，教育與通用版AI Max可切換疊加使用，更好擴量。