一、背景

  信息流線索直播作為2024年新增的營銷場景，已在教育、金融、醫療、汽車等多行業陸續跑通線索直播模式，持續賦能客戶消費增長與轉化效率提升。當前，部分行業的廣告主在進行線索直播營銷時，希望將潛在目標客戶引入移動APP進行深度運營，因此不少客戶在直播投流時，都有應用下載類的投放和轉化需求。為了滿足部分行業/客戶的應用下載類轉化需求：

  本次升級，信息流“應用推廣”營銷目標支持「線索直播」營銷場景：信息流“應用推廣”營銷目標下，支持選擇「直播」場景，并提供選擇直播相關的目標轉化事件，以及「應用推廣」營銷目標的深淺層雙出價能力，賦能客戶通過直播廣告投流，吸引更多用戶安裝、激活和活躍使用移動應用APP，獲得生意增長

  二、內容詳述

  1、上線時間：2025年2月12日

  2、上線范圍：信息流-全流量上線

  3、內容概述：

  ①“應用推廣”營銷目標支持投放「直播」營銷場景：客戶在投放信息流線索直播時，支持在項目/方案層級選擇「應用推廣」營銷目標

  ②新增轉化目標：客戶可在「轉化事件」新增「直播間-應用推廣」相關的轉化資產和轉化事件，并在投放環節選擇相應的資產和優化目標

  ③支持「應用推廣」下的雙出價：信息流線索直播-應用推廣相關的優化目標，支持深淺層雙出價能力（具體目標的支持情況，詳見QA）

  4、投放操作指導：

  客戶在進行信息流「應用推廣」線索直播投放前，需完成：①直播前置準備；②投放平臺前置準備；③在投放平臺完成廣告創編

  三、待跟進事項

  無

  四、Q&A

  Q1：信息流應用推廣在「線索直播」場景下，支持哪些優化目標？

  A1：詳見下表

  Q2：信息流應用推廣在「線索直播」場景下，支持的雙出價組合有哪些？

  A2：詳見下表

  Q3：信息流應用推廣在「線索直播」場景下，創建應用類轉化事件時（如：直播間激活）選擇不到對應的轉化事件？

  A3：您可以按照如下流程自查，自查未解決，您可提交排查兔進行case排查

  step1：直播場景下，應用類轉化事件僅在事件管理支持（原轉化追蹤升級版），產品入口可參考附件操作指南【二、投放平臺投前準備】小節

  step2：直播場景下，應用類轉化事件僅在【直播間】資產類型下支持，您可參考附件操作指南【二、投放平臺投前準備】小節的操作指導

  Q4：「直播間」資產下的“線索API”、“應用API”接入方式，支持加白跳過聯調么？

  A4：不支持通過加白跳過聯調；但系統會參考同主體下聯調成功記錄，為您提供跳過聯調：

  ①當您使用線索API回傳轉化數據時，若您同主體有推廣賬戶已經完成了直播間資產-線索API聯調，則您可以選擇跳過聯調；

  ②當您使用應用API回傳轉化數據時，若您同主體下同下載包有推廣賬戶已經完成了直播間資產-應用API聯調，則您可以選擇跳過聯調

  Q5：應用類轉化事件（如：直播間激活）是否支持“應用SDK”接入方式？

  A4：直播場景下，應用類轉化事件目前僅支持“應用API”接入方式。后續將進一步支持“應用SDK”接入方式，請關注營銷中心產品動態