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自營產品信息流推廣-創意推薦能力升級
發表時間：2025年05月14日 08:37:35 來源：百度營銷
一、背景
在廣告投放場景中，創意素材的質量和多樣性直接影響廣告的投放效率及效果，廣告主在創意生產過程中可能面臨
（1）創意靈感不足（2）創意生產、素材測試成本高等問題，本次信息流平臺升級在創意創編和優化中心位置推薦創意素材，更加方便高效的滿足客戶信息流投放中素材豐富度，具體升級內容如下：
1、新老平臺創編主流程支持標題、圖片、視頻推薦能力——小流量上線（圈定名單，具體見附件）；
2、新老平臺優化中心升級【新增創意圖片獲取更多轉化】建議——全流量上線；
二、內容詳述
1、升級點1: 創意創編升級-支持標題、圖片、視頻推薦
入口：創意新建、編輯頁面——>點擊【更多推薦標題】、【更多推薦圖片】、【更多推薦視頻】
升級范圍：新老平臺創意創編頁面
推薦策略：基于您的行業信息、落地頁信息為您推薦符合業務場景的素材；
操作說明：
① 當您進入創意創編頁面時，若您的賬號為創意推薦的適用的行業（標題、圖片支持全行業；視頻支持短劇，醫療服務行業），且當我們檢索到有推薦素材結果時，您將會看到【更多推薦標題】、【更多推薦圖片】、【更多推薦視頻】的入口，點擊對應入口，即可看到推薦結果。
② 選中對應標題、圖片、視頻后，點擊一鍵采納，對應素材會應用到編輯區，您可對素材進行編輯、替換等操作。
入口
推薦視頻
推薦圖片
③ 全新創意推薦能力與現有創意推薦能力互斥，當您在新版創意推薦的權限名單內時，我們將下線已有創意推薦能力。
注意：并非所有物料類型都支持創意推薦，當前支持的物料類型如下：
標題：程序化、自定義均支持；
圖片：自定義支持橫版大圖，程序化支持橫版大圖；
視頻：自定義支持橫版視頻、豎版視頻，程序化支持視頻；
2、升級點2: 優化中心升級【新增創意圖片獲取更多轉化】
入口：優化——>診斷優化——>優化建議；
升級范圍：【新增創意圖片獲取更多轉化】優化建議，新老平臺保持同步
操作說明：
- 優化中心會為您推薦【新增創意圖片獲取更多轉化】優化建議，您可以點擊目標方案及單元列后的【編輯】按鈕編輯目標單元；
- 確定目標單元后，點擊添加，則可以將該圖片添加至所選目標單元下。
-
點擊編輯后確定目標單元
點擊添加后完成添加
三、待跟進事項
無
四、Q&A
Q1:什么時候會看到【新增創意圖片獲取更多轉化】優化建議？
A1：信息流廣告是一個用戶需求激發場景，創意是引起用戶興趣、滿足用戶需求、激發消費決策的重要環節，能否快速選擇、優化廣告創意，直接影響到您的廣告展現、點擊乃至轉化效果，如系統發現您的賬戶中某些單元的圖片在獲得流量能力上低于行業平均水平，優化中心能夠提供圖片優化具體方案上的指引和輔助。
Q2:【新增創意圖片獲取更多轉化】優化建議可以為您提供哪些幫助
A2：根據您近期的投放內容和歷史投放數據，結合近期百度信息流的用戶需求分析，系統為您自動推薦了多個新圖片，在不提升出價前提下快速獲得新增轉化量。
Q3:【新增創意圖片獲取更多轉化】優化建議適用行業
A3：
一級行業：房產家居、教育培訓、商務服務、醫療服務、整形美容、金融服務、網絡服務；
二級行業：婚戀相親、家政服務、月子中心；
Q4：創編主流程的創意推薦能力適用行業
A4：
標題、圖片：支持全行業，系統會根據您的落地頁信息、業務信息檢索圖片；
視頻：支持短劇、醫療服務行業
Q5：為什么我在創編流程中不可見新版創意推薦入口？
A5：當前在創意創編主流程中，僅當您的賬號/創意滿足以下幾個條件時，才可見創意推薦入口：（1）對應的物料類型支持推薦能力；（2）對應物料類型
有推薦圖片產出。
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公安備案號：35020302034886
