波動分析——分析來自于流量波動、投放設置改變或廣告競爭力變化：

上方首位展現獲取點擊的能力最強，而通過上方首位勝出率這一指標，您可以有效地了解廣告在上方位的競爭實力。當上方首位展現發生波動時，可關注上方首位展現勝出率是否變化：

1)   如果上方首位勝出率降低，代表您的廣告競爭力變弱，需要優化廣告質量或提升出價以恢復廣告競爭力；

2)  如果上方首位勝出率未降低，代表您的廣告在當前的定向設置及流量下仍具有競爭力，但符合您定向設置的搜索次數減少，可能由于用戶的搜索量變化、或您更改了地域、時段、否定關鍵詞詞等設置 ；

溫馨提示：上方首位勝出率受會隨著關鍵詞的競爭激烈程度、您的出價和廣告質量變動而波動。

 

自動出價策略的效果分析——配合「優化排名」出價策略使用，調整出價系數讓出價策略獲得理想效果：

當推廣計劃使用「優化排名」類型出價策略時，「上方首位展現」與「上方首位勝出率」可以幫助廣告主和優化師，觀察使用出價策略后，上方位、上方首位的展現勝出率是否得到提升，并根據這些上方展現勝出率數據的變化，及時調整出價策略中的點擊出價系數。 

 

三、常見問題

Q1：「上方首位勝出率」多久更新一次？

A1：上方首位勝出率以天粒度更新，在 上方首位勝出率 中會動態顯示您所選擇日期內的整體展現勝出率。

 

Q2：「上方首位勝出率」 和 「上方展現勝出率」什么區別？

A2：上方首位勝出率的衡量標準更為嚴格，取上方首位展現進行計算。即：

l   上方首位勝出率=上方首位展現/符合條件的廣告搜索次數

l   上方展現勝出率=上方位展現/符合條件的廣告搜索次數

 

Q3：在計算計劃/單元的「上方首位勝出率」時，如果用戶的一次搜索行為，在某個計劃下有多個關鍵詞符合，會被計算為幾次符合條件的搜索次數？

A3：當某一次展現次數，在本計劃/單元中有一個以上關鍵詞具備競爭條件，僅統計為一次 。